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    项目背景:

    东莞市场高端购物中心竞争激烈,据业界初步估计,3年后加上万达、环球金贸中心的KING MALL等,仅东莞中心城区商业项目就超过20个。东莞的中心城区近年商业态势发展迅速,零售巨鳄和品牌开发商也争相进驻。尤其是随着东城万达、厚街万达、东城万科的相继开业,东莞购物中心或将面临过剩的危机,作为东莞时尚的风向标的星河城购物中心,也面临着购物中心同质化严重,客流被蚕食的局面,正是在此背景下,澳门百家樂app网址澳门百家乐官网团队与东莞星河城达成年度品牌战略合作。

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    项目挑战:

    虽然东莞的商业地产的发展空间还比较大,且面对双轨的加速发展带来的地产热潮,对于东莞的商业购物中心来说,还是具有非常强的吸引力。但是,也存在不少的问题:1、东莞的购物中心扎堆,或将出现过剩的局面,同质化严重,需要增强品牌效应与影响力;2、星河城虽然作为东莞时尚的风向标,也面临着需要不断放大声音,聚焦引流的问题;3、东城万达购物中心的开业冲击,带来的客流截断的危机;4、需要以新兴的互联网营销与宣传,线上+线下交互的活动带给购物中心新活力;5、急需引入各种体验式互动、场景营销在星河城落地并增强消费者的粘度;6、面临进一步凸显品牌形象,保持星河城品牌领先地位的匹配度与品牌统治力问题;

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    解决方案:

    在品牌的战略规划层面,项目组根据星河城的特性,制作了全年的推广宣传计划,以“五星文化”作为星河城特有的文化属性来进行高层次的核心价值突围,以差异化的时尚、潮流的领先文化来进行市场的突围。并制作了“星在此,心在此”的全年推广指导思想,让星河城的全年文化推广、线上宣传、线下活动等多方面的灌输与交互都始终贯彻如一。

    在品牌的形象升级方面,项目组也在星河城的原有基础上为星河城的品牌形象进行战略性升级,为年度传播主题设计了全新ICON,以更加国际范的时尚、潮流的创意与美感来凸显星河城在时尚、潮流的城市风向标的领导者地位。

    在品牌的战略执行与落地方面,项目组在每月的线上宣传、线下活动中不断地结合当下流行的体验、创新互动、场景营销、热点等元素一起,融合节日与星河城特有的时尚、潮流特性,并贯彻“星在此,心在此”的核心来增强消费者交互与粘度。

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    项目成果:

    经过近两年的品牌战略合作,星河城的成果斐然,不仅经受住了万达购物中心强势入驻带来的冲击,更是以鲜明的“五星文化”的沉淀与输出,在东莞的购物中心行业中独树一帜,以独具个性与特色的时尚、潮流气质,与鲜明活力的品牌形象,并结合以时代流行的因素的战略落地执行,走出了自己差异化的道路。不管是在品牌的文化沉淀、品牌的个性气质、品牌的影响力等方面,都取得了令人欣喜的成就。尤其是在九月份的“周庆年典”、“跨年之夜”等大型的线上与线下的活动中,都是聚集了爆棚的人气,品牌的曝光率与影响力都领先于同行。项目组的工作也获得了客户与消费者的一致好评。



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