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    行业分类  

    客户名称:东莞市兆丽针织有限公司

    服务内容:品牌定位策划、品牌形象设计、SI空间设计等全案服务

    所属行业:服装行业

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    项目背景

    东莞市兆丽针织有限公司是一家集研发、生产、代工、销售于一体的规模性针织服饰企业,为国际大牌服装提供OEM服务。近年来,随着代工利润的日益减少,企业的发展受到明显的限制。另方面,国内男装服饰的快速发展,代表着高端品位的针织服饰逐渐被高端群体所青睐,于是希望转型升级创品牌,走出一条全新的发展之路。

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    项目挑战

    近几年来,中国男装市场迅速扩张,但男装市场线下零售渠道却浮现“量增额跌”的态势,净利润下滑让众多男装品牌开始调整渠道结构,线下零售门店数量连续数年减少。此外,国外品牌的大量融入,把竞争从低层次的价格竞争逐渐上升到品牌综合实力竞争。作为一个从零开始的品牌,如何系统性去塑造一个有血有肉的全新品牌,让品牌超越产品之上,并且找到最适合自己的渠道去发展,是企业面对的最重要的挑战。

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    解决方案

    一个优秀的品牌名字是品牌建设的前提条件,也是一个企业拥有的永久财富。兆丽多年前已经有了储备的商标:“Litular”,经过全方位的市场调研及对竞品的深入洞察后,澳门百家樂app网址澳门百家乐官网项目组与企业一起通过音译的方式为新品牌命名为“狼图拉尔”,不但寄托了企业者对狼性精神的崇拜,整体符合英文发音韵律,有种舶来感,语感上也非常顺口和抑扬顿挫。

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    在品牌战略规划层面,澳门百家樂app网址澳门百家乐官网通过对行业、市场、竞品、消费者的洞察分析,采用品类战略:聚焦在针织男装领域,把品牌定位为“时尚针织大师”——“时尚”代表的是对潮流的把握和追求,“针织”说明自身专注于聚焦的品类与行业,“大师”是精益求精追求更完美的精神理念和高超的工艺。此外,基于满足目标消费者精神诉求与物理诉求,澳门百家樂app网址澳门百家乐官网为狼图拉尔提出了“智于内,型于外”的广告口号,突出内在“智慧男人”的核心价值以及外在“时尚有型”的产品传播的物理价值。

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    而狼图拉尔的形象设计始终秉承着“时尚针织大师”的品牌定位,打造了“针织线”组成的超级符号。LOGO以狼头造型为主,具有沉稳、轻奢、时尚、大气的感觉。在字体上通过细腻的手法呈现出一种精致、阳刚、高贵的神韵,棱角分明,圆润饱满,与LOGO刚柔并进、相辅相成,散发出狼的野性又不失男人的智慧柔美。

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    项目成果

    经过品牌定位和品牌形象设计的狼图拉尔,以时尚新贵的面貌与市场老牌形成了鲜明对比,睿智、时尚范打破了男装领域一贯的老气、平庸的表现,树立起“时尚针织”首选的品牌感知,“智于内,型于外”的品牌主张也不断向目标消费者传递着狼图拉尔“智慧男人”的品牌价值。目前,狼图拉尔正全面贯彻实施新的品牌战略,相信不久的未来,狼图拉尔将能成为中国男装品牌中家喻户晓的“针织时尚新典范”。

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