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    项目背景:

    澳门百家乐网址2018年初在四川地区规模达已经2亿左右,具备品牌积淀及渠道资源,作为从四川走出来,准备辐射全国实现大发展的品牌。产品上来看只是相对时尚,品牌层面也没有清晰的主线引导企业发展。

    基于澳门百家乐网址的发展战略,以企业现状、市场?竞争、消费需求为出发原点,为澳门百家乐网址在童装市场竞争者中寻找有力站位,挖掘差异化的核心竞争优势,制定品牌发展战略,进行品牌形象设计升级。


    项目挑战:

    l?澳门百家乐网址区域销售达2亿规模,但面临国际大牌、国内大牌和新兴品牌的冲击与挑战;

    l?整个品牌面临着渠道品牌向消费品牌的升级转变;

    l?亟需一套具有市场竞争力的精准品牌价值体系,让品牌实现跨越发展;

    l?如何巧妙地利用自身品牌命名的独特IP进行传播。


    解决方案:

    在对行业进行深入了解之后,项目组认为行业及友商主要追求产品层面竞争,?品牌无特色、无支撑的阶段,澳门百家乐网址就是要建立一个明显的价值支撑,?然后旗帜鲜明地表现出来

    1.?基于企业发展现状、市场竞争、消费市场的洞察,澳门百家樂app网址提出了“创意童装领潮者” 的战略定位与“人小鬼大,创意到家”的品牌口号;

    ◆ 以创意为核心:打造澳门百家乐网址的产品+设计+服务等内容;

    ◆ 品类延伸可能性:塑造有创造力、想象力的儿童生活场景与生活态度;

    ◆ 不搞大跃进:也不与其他品牌陷入大众、快时尚的竞争沼泽;

    ◆ 消费群体标榜“与众不同”:给一个标签让它在澳门百家乐网址里找到自己。

    2.?通过深化价值传递,提出“奇趣创意空间”的终端概念,实现SI门店落地;

    澳门百家乐网址,不只是童装的售卖?更是一种趣味、潮玩、阳光、时尚的生活方式的体现 消费者想要的,是一个有好感的,值得信赖的童装品牌 我们要做的是给消费者一个可感知的潮流童装概念。

    3.?通过品牌形象升级,让整个品牌焕然一新,IP化塑造让形象更明确

    重新塑造了品牌的VI形象,打造趣味、创意、鬼马的品牌形象,并把“小”进行独立IP化运作,既与电影IP作关联,又有自身独特的形象。


    项目成果:

    l?经过整体升级,完整构建品牌核心价值体系,并指导终端升级与产品研发,效果显著;

    l?在童装品类中,2018业绩增长显著,加盟、订货等活动场场爆满;

    品牌知名度与影响力显著扩大,并展现品牌全新的风格与活力。
















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